STLY-анализ Same Time Last Year
Также: STLY, год к году, сравнение с прошлым годом
STLY-анализ — сопоставление текущих показателей загрузки, тарифа и темпа бронирований с аналогичным периодом прошлого года на ту же дистанцию до заезда. Базовый метод оценки, опережает или отстаёт отель от собственной динамики.
STLY (Same Time Last Year) — не сравнение дат заезда «год к году» напрямую, а сравнение показателей на одинаковом расстоянии до заезда: например, загрузка на 30 июля этого года за 45 дней до даты против загрузки на аналогичную дату прошлого года также за 45 дней до неё.
Как считается
- Определяется дата заезда и её "day-out" (число дней до заезда) в текущем моменте.
- Находится аналогичная дата заезда прошлого года (с поправкой на день недели, а не на календарное число).
- Сравнивается занятость, ADR и число броней на той же day-out дистанции.
Поправка на день недели
Прямое сравнение "15 марта к 15 марта" даёт искажение, если дни недели не совпадают. Профессиональный STLY использует выравнивание по дню недели (same-day-of-week comparison), а не по календарной дате.
Ограничения метода
STLY бесполезен или вводит в заблуждение, если прошлый год был нетипичным: закрытие на ремонт, форс-мажор, разовое крупное мероприятие в городе. В таких случаях используют скользящее среднее за 2–3 года или консенсус-прогноз, комбинирующий несколько методов.
Применение
| Показатель | Что даёт сравнение STLY |
|---|---|
| Занятость | опережает или отстаёт отель от прошлого года на эту дату |
| ADR | динамика ценовой политики год к году |
| Pickup за период | скорость набора броней в сравнении с прошлым годом |
Частые ошибки
- Сравнение по календарной дате без выравнивания дня недели.
- Слепое доверие STLY в год с аномалиями (пандемия, форс-мажор, разовое событие).
- Использование только STLY без учёта текущего pickup и pace-отчёта.